Най-богатите европейски футболни клубове получават почти половината от приходите си от търговска дейност, която постепенно измества телевизионните права като основен източник на финансиране. Това показва ново проучване на Football Benchmark и World Football Summit, според което финансовата разлика между водещите клубове и останалите продължава да се увеличава.

Данните сочат, че през сезон 2024/2025 г. близо 49% от оперативните приходи на десетте клуба с най-големи постъпления идват от търговски и други дейности. За сравнение, през сезон 2008/2009 г. делът им е бил приблизително 32%, което представлява увеличение със 17 процентни пункта.

За същия период приходите от телевизионни права, включително от европейските клубни турнири на УЕФА, намаляват като дял от общия оборот от 42% на 32%.

Постъпленията от мачовете, включващи продажбата на билети и свързаните с посещенията на стадионите услуги, също губят относителна тежест – от 27% на 19%.

Приходите на футболните гиганти са се утроили за 16 години

Въпреки намаляването на относителния дял на телевизионните права и приходите от мачовете, общият оперативен оборот на десетте водещи клуба е нараснал значително.

От 2,7 млрд. евро през сезон 2008/2009 г. той достига 8,4 млрд. евро през 2024/2025 г. Това представлява увеличение от над три пъти за 16 години.

Според авторите на изследването тази тенденция показва, че най-големите клубове все повече разчитат на способността си да развиват международни марки, да привличат корпоративни партньори и да генерират приходи извън традиционните футболни дейности.

Дигитализацията промени бизнес модела на футбола

Проучването откроява два основни етапа в промяната на приходната структура.

Първият започва в началото на миналото десетилетие, когато търговските приходи изпреварват постъпленията от телевизионни права.

До сезон 2018/2019 г. това развитие е съпроводено най-вече с намаляване на дела на приходите от мачове, който достига 16% от оперативния оборот. Делът на телевизионните права тогава е около 40%.

Според Football Benchmark и World Football Summit процесът съвпада с ускорената дигитализация на футболната индустрия и разширяването на международната аудитория чрез социалните мрежи и онлайн платформите.

Така клубовете получават нови възможности за търговски партньорства и взаимодействие с привърженици извън националните си пазари.

След пандемията телевизионните права губят още позиции

Вторият етап настъпва след пандемията от COVID-19.

Между сезоните 2021/2022 и 2024/2025 г. делът на приходите от телевизионни права намалява от 38% на 32%.

В същото време приходите от мачове възстановяват относителната си тежест след премахването на ограниченията за посещение на стадионите.

Търговските дейности обаче запазват водещото си място в структурата на приходите на финансово най-силните клубове.

Финансовата разлика между клубовете се увеличава

Според анализа развитието на търговския модел допринася за укрепването на позициите на водещите европейски клубове.

Голямата международна популярност им позволява да привличат по-мащабни спонсорски договори и да развиват допълнителни източници на приходи, които са по-трудно достъпни за клубовете с ограничена аудитория.

По този начин търговската дейност се превръща във все по-важен фактор за финансовото разделение в европейския футбол.

Проучването на Football Benchmark и World Football Summit е изготвено въз основа на финансови отчети на УЕФА, данни на Deloitte и собствена информация на консултантската компания.

Източник: Football Benchmark и World Football Summit.