От скоро дерматолози и учени въведоха нов термин: козметикорексия.

Те го определят като нездравословна мания за постигане на „безупречна“ кожа от ранна възраст, водеща до обсесивно използване на козметични продукти.

Проф. Джовани Дамяни, италиански дерматолог от Миланския университет (Италия), бил толкова разтревожен от това, което виждал като мания на някои от по-младите си клиенти, че започнал да проучва какво се случва.

Той интервюирал 55 от своите пациенти на възраст между 8 и 14 години. Тези, които проявявали признаци на козметикорексия, обяснява той, били обсебени от мобилните си телефони и прекарвали часове в гледане на видеоклипове за грижа за кожата в социалните медии. Те също така използвали до 10 различни продукта за грижа за кожата дневно и не общували - дори с членове на семейството - без да носят грим.

Ролята на социалните мрежи

„Пригответе се с мен да отидем в къщата на най-добрата ми приятелка“, казва ентусиазирано Ели-Мей пред камерата.

Тогава 10-годишната се усмихва и обяснява многоетапната си рутина за грижа за кожата в TikTok.

„Обичам, обичам, обичам, обичам, обичам този тоник“, казва тя, докато втрива полупрозрачната течност в кожата си. След това е серум, предназначен да накара кожата ви да сияе. „О, Боже, толкова е сияйна“, възкликва тя.

Тя прави „смути“ от пухкавия си жълт крем, като го разтрива на петна по гърба на ръката си и го смесва с тониран хидратиращ крем.

Докато говори, тя внимателно нанася коректор под очите си и добавя малко розов руж и хайлайтър по бузите си. След това извива миглите си и нанася спирала и гланц за устни.

Готова е, казва тя, е, малко след като е изсушила косата си със сешоар и е изправила косата си.

Ели-Мей сега е на 13 години. Тя използва продукти за грижа за кожата и ги рекламира от осемгодишна възраст. Това, което е започнало по време на карантината като малко забавление, се превърнало в основен източник на доходи за семейството ѝ. Те имат профили в социалните медии във Facebook, TikTok, YouTube и Snapchat. Акаунтът на Ели-Мей в TikTok има над 330 000 последователи.

Майка ѝ Софи, която има още пет деца, казва, че печелят над 50 000 паунда годишно от публикуване на съдържание в различните си платформи.

Въведете думите „деца и грижа за кожата“ в различни търсачки в социалните медии и няма да се затрудните да намерите видеоклипове на стотици други млади момичета - някои на три или четири години - ентусиазирани от продукти за грижа за кожата и грим, или правят видеоклипове за грижа за кожата „пригответе се с мен“ или „след училище“, където говорят за плановете си за деня, докато използват козметика, пише BBC.

Продуктите за грижа за кожата, предлагани на момичета, не са нищо ново. Докато ексфолиантите и почистващите препарати от миналите десетилетия обещаваха безупречен тен, днес момичетата използват по-голямо разнообразие от сложни продукти - много от които съдържат съставки против стареене - с надеждата да постигнат безупречна кожа.

Макар че не е задължително да са одобрени от марките, някои инфлуенсъри в грижата за кожата на момичета се описват като „посланици на марката“, представяйки продукти от Bubble, Drunk Elephant и P. Louise. Има пакети за грижа за кожата с тема K-Pop Demon Hunters за „рутина за подсилване на блясъка“ за „кожа, която изглежда сияйна“.

Въпреки че има продукти, ясно насочени към деца, има и марки, които са популярни сред младите хора, които казват, че не искат да бъдат свързвани с тази част от пазара. Източник, близък до Drunk Elephant, например, казва, че това не е марка, „фокусирана върху младите хора“, и че се опитва да образова клиентите си как да използват продуктите ѝ отговорно.

Това се е превърнало в индустрия за милиарди паунда. Пазарът бързо расте и не показва признаци на забавяне. Но някои - включително регулаторите - призовават за предпазливост.

Тъй като тази индустрия продължава да се разраства - насърчавана от съдържание в платформите на социалните медии - дали това е малко безобидно забавление или момичетата са постоянно натискани да мислят, че има нещо нередно във външния им вид? И какво ни казва това за това как момичетата днес мислят за себе си?

Предупрежденията на лекарите

Лекар-дерматолог, който практикува от близо 20 години, казва, че повече деца от всякога използват козметика. В кабинета идват деца на осемгодишна възраст, които имат тежки реакции към козметичните продукти, които използват. Родителите често са ужасени, но не могат да убедят детето си да спре да използва толкова много различни продукти.

„Доста е ужасяващо“, казва д-р Айер. „Тези продукти са предназначени за пазара на продукти против стареене. В най-добрия случай те не се нуждаят от тези продукти. В най-лошия случай съдържат вредни съставки, които могат да увредят деликатната млада кожа.“

Тя казва, че наблюдава увеличение на по-младите клиенти с акне и контактен дерматит – вид екзема, предизвикана от контакт с определено вещество – поради различните съставки в тези продукти за грижа за кожата, използвани от деца.

Много от тях съдържат активни съставки, които могат да имат биологичен ефект върху кожните клетки, като по този начин променят начина, по който кожата функционира. Един от най-мощните е ретинолът, който действа чрез ускоряване на обновяването на кожните клетки, което може да помогне за намаляване на фините линии и бръчки. При децата този процес вече протича с висока скорост, така че ретинолът не предлага реална полза и може да свръхстимулира кожата.

Това може да доведе до „изгаряне от ретинол“, при което защитната им кожна бариера се уврежда. Децата могат да получат болезненост, обриви, подобни на екзема, или дългосрочна чувствителност.

Айер предупреждава, че в тези продукти има много други съставки, които потенциално могат да навредят на младата кожа, и че след като детето развие контактна алергия, то може да не е в състояние да използва продукт, съдържащ тази съставка, без да получи реакция.