Всяка година около 4000 северни елени намират смъртта си по пътищата, затова през 2014 г. финландските власти решават да започнат да боядисват рогата им със светлоотразителна боя. Планът е да накарат тези рога да светят в тъмното, за да могат шофьорите да ги забелязват от километри.
Оказва се, че северните елени не са били много въодушевени от новия си вид и са започнали да изстъргват боята, а някои шофьори бъркали светещите рога с хора или с нещо съвсем друго.
Финландия обаче не се отказва от това да спаси живота на дивите животни като за тази цел преминаха към използване на приложения, които предупреждават шофьорите, когато наблизо има северни елени. Това изглежда е много по-малко неприятно за всички участници в движението, включително и за северните елени.